¿Qué es el EEAT que quiere Google?

Última actualización 21/06/2024

En este nuevo post, el equipo de ROIncrease vamos a dar a conocer el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que es un concepto utilizado por Google para evaluar la calidad y relevancia del contenido en línea. Dicho concepto se basa en la idea de que los sitios web con contenido de alta calidad, creados por expertos en el tema, que son de confianza y con autoridad, deben recibir una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, así como atraer más tráfico orgánico.

El EEAR fue introducido en las directrices de evaluadores de búsqueda de Google a finales de 2022. No es un factor de posicionamiento en sí mismo, pero puede influir en el posicionamiento web al ser considerado por los algoritmos de Google para evaluar la calidad del contenido y su relevancia en los resultados de búsqueda.

¿Cuáles son los componentes del EEAT?

El EEAT se compone de cuatro elementos:

• Experiencia (Experience): Google evalúa si la persona creadora del contenido tiene experiencia sobre el tema y si aporta valor. Por ejemplo, un artículo sobre una exposición de arte tendrá mejor valoración en EEAT si lo escribe un periodista de cultura que sí lo escribe un periodista deportivo.
• Pericia (Expertise): Google valora la pericia y el conocimiento específico del creador de los contenidos en un tema en particular. Se busca que los contenidos sean creados por expertos en la materia que hayan estado en contacto con el tema del que hablan.
• Autoridad (Authoritativeness): Google considera la autoridad del creador del contenido. Se evalúa si el creador es reconocido como una fuente confiable y de confianza en su campo. Esto puede incluir factores como la reputación, las menciones en otros sitios web y la presencia en redes sociales.
• Confiabilidad (Trustworthiness): Google busca determinar la confiabilidad del contenido y del creador. Se evalúa si el contenido es preciso, confiable y no engañoso. También se considera la confiabilidad del sitio web en general, incluyendo aspectos como la seguridad, la privacidad y la transparencia.

Es importante tener en cuenta el EEAT al crear contenido y desarrollar estrategias de SEO, ya que Google utiliza este concepto para determinar qué contenido es de alta calidad y debe clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.

Cabe destacar que la aplicación del EEAT no es igual para todos los casos, y que resulta particularmente relevante en los casos de páginas cuyo contenido pueda afectar la vida de la audiencia, las cuales se conocen como páginas YMYL.

¿Qué es una página YMYL?

Una página YMYL (Your Money or Your Life) es un término utilizado en el ámbito de las búsquedas en línea y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Se refiere a las páginas web que tienen un impacto significativo en la salud, la seguridad, las finanzas o el bienestar de los usuarios.

Las páginas YMYL son consideradas de alto riesgo y, por lo tanto, deben cumplir con altos estándares de calidad y confiabilidad. Esto se debe a que la información incorrecta o engañosa en estas páginas puede tener consecuencias negativas para la vida y la salud de las personas, así como para sus finanzas.

Ejemplos de páginas YMYL incluyen:

• Páginas relacionadas con la salud y el bienestar, como información médica, consejos de nutrición y tratamiento de enfermedades.
• Páginas financieras, como bancos en línea, asesoramiento de inversiones y seguros.
• Páginas relacionadas con la seguridad personal, como consejos de seguridad en el hogar o en la carretera.
• Páginas de noticias y artículos relacionados con eventos actuales y políticas que pueden afectar directamente la vida de las personas.

Google y otros motores de búsqueda tienen pautas específicas para evaluar y clasificar las páginas YMYL en los resultados de búsqueda. Estas pautas están diseñadas para garantizar que estas páginas brindan información precisa y confiable a los usuarios.

¿Cómo mejorar el EEAT de un sitio web?

Mejorar el EEAT de tu sitio web es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo. Sin embargo, sus beneficios son considerables, ya que puede ayudarte a mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda, generar más tráfico orgánico y aumentar tus conversiones.

Lo ideal para mejorar el EEAT de un sitio web, es acudir a una agencia especializada en posicionamiento SEO y marketing digital para que efectúen una Consultoría SEO mediante la cual puedan identificar la situación actual de la página y así determinar las mejoras necesarias y las estrategias a seguir.  Algunas de estas acciones son:

1. Crear contenido de alta calidad y relevante: Es fundamental que tu sitio web tenga contenido preciso, actualizado y escrito por expertos en el tema que deseas abordar. Este contenido debe ser único y ofrecer información valiosa, además debe estar bien escrito y libre de errores gramaticales y ortográficos.
2. Optimizar la velocidad de carga: La velocidad de carga de tu sitio web es crucial para la experiencia del usuario y el EEAT. Puedes optimizar el rendimiento de tu sitio web mediante la compresión de imágenes, la reducción de códigos innecesarios y el uso de una buena infraestructura de alojamiento. Una carga rápida mejora la experiencia del usuario y es valorada por los motores de búsqueda.
3. Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles: Asegúrate de que tu sitio web se vea bien y funcione correctamente en dispositivos móviles. Utiliza un diseño responsive o crea una versión móvil de tu sitio web.
4. Construir enlaces de alta calidad: Es prioritario implementar una estrategia de Link Building y dedicar tiempo y recursos a construir enlaces de alta calidad. Evita los enlaces de baja calidad, ya que pueden afectar negativamente el EEAT de tu sitio web.
5. Incorporar personas con experiencia y autoridad: Se valora la experiencia y la autoridad de los creadores de contenido. Incorporar personas con una trayectoria contrastada en el sector, o creadores de contenido de calidad que ya son conocidos en el tema, puede mejorar las señales de EEAT de tu sitio web.
6. Construye la confiabilidad de tu sitio web: Asegúrate de que tu sitio web sea seguro y confiable. Proporciona información de contacto clara y precisa.  Pública una política de privacidad y unos términos de servicio claros. Responde a los comentarios y preguntas de los usuarios de manera oportuna.
7. Promociona tu sitio web en las redes sociales: Comparte tu contenido en las redes sociales. Interactúa con tus seguidores en las redes sociales y publica anuncios en estos medios.
8. Realizar un seguimiento de las métricas relevantes: Es importante realizar un seguimiento de métricas como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y la interacción del usuario en tu sitio web. Utiliza herramientas de análisis web para obtener información sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido y realiza mejoras basadas en esos datos. El monitoreo y la mejora continua te ayudarán a mantener y mejorar constantemente el EEAT de tu sitio web.

Beneficios del EEAT

A continuación, te presentamos algunos beneficios que se pueden obtener con el EEAT:

• Mejor posicionamiento web: Permite determinar la calidad del contenido y su relevancia en los resultados de búsqueda. Si un sitio web demuestra experiencia, conocimiento, autoridad y confianza en un tema específico, es más probable que tenga un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
• Mayor visibilidad: Al tener un alto EEAT, un sitio web tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, de ser visto por un mayor número de usuarios. Esto puede aumentar la visibilidad de una marca o negocio en línea.
• Mayor confianza del usuario: Con un alto EEAT, un sitio web puede generar confianza en los usuarios, lo que puede llevar a una mayor interacción, participación y fidelidad de los usuarios.
• Mejor reputación en línea, ya que se relaciona con la reputación en línea de un sitio web. Al demostrar experiencia, conocimiento, autoridad y confianza, un sitio web puede construir una reputación sólida y positiva en su industria o nicho.
• Mayor relevancia y utilidad: Se utiliza para evaluar la relevancia y utilidad del contenido para la audiencia y puede ofrecer contenido valioso y útil que satisfaga las necesidades de los usuarios, lo que puede generar una mayor interacción y participación.

Cómo evaluar la calidad de una página web de acuerdo a las exigencias de Google

Aunque Google no publica oficialmente todos los factores que utiliza para clasificar las páginas web, hay diversos factores que nos pueden ayudar a comprender lo que exige el buscador en una página de alta calidad.

Algunos de los principales factores que se deben tener en cuenta a la hora de evaluar la calidad de una página web son:

1. Contenido principal:

• Cantidad: La página debe tener una cantidad suficiente de contenido relevante y de alta calidad para satisfacer la consulta del usuario.
• Calidad: El contenido debe estar bien escrito, ser original, estar actualizado y proporcionar información útil al usuario.
• Propósito: El contenido debe tener un propósito claro y estar alineado con la intención de búsqueda del usuario.

2. EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza):

• Experiencia: El autor del contenido debe tener los conocimientos y la experiencia necesarios para escribir sobre el tema.
• Pericia: El contenido debe estar realizado por un experto en la materia.
• Autoridad: El sitio web debe ser una fuente de información fiable y reconocida en su nicho.
• Confianza: El sitio web debe tener una buena reputación y ser transparente en cuanto a sus autores y su contenido.

3. Reputación del sitio web:

• Enlaces: Debe contar con enlaces de calidad desde otros sitios web relevantes, relacionados con el producto o servicio que ofrece.
• Menciones en redes sociales: El sitio web debe tener presencia en las redes sociales y ser mencionado por usuarios de confianza.
• Opiniones de usuarios: Debe tener opiniones positivas de los usuarios.

4. Experiencia del usuario (UX):

• Velocidad de carga: La página web debe cargarse rápidamente.
• Diseño: El diseño de la página web debe ser claro, atractivo y fácil de usar.
• Navegación: La página web debe tener una navegación sencilla e intuitiva.
• Compatibilidad con dispositivos móviles: La página web debe ser compatible con dispositivos móviles.

Ahora que ya conoces lo más relevante sobre el EEAT, debes saber que puedes recurrir a nuestro equipo de expertos en SEO y marketing digital para mejorarlo. No dudes en contactarnos si quieres que tu negocio de un salto de nivel y apostar por una estrategia integral de ventas y potenciar tus campañas de publicidad online.