Ya es oficial: el Google IA Mode ha llegado a España, y con él, una nueva forma de entender las búsquedas. Google ya no se limita a mostrar una lista de enlaces, sino que empieza a responder directamente al usuario con información generada por inteligencia artificial. Y esto cambia por completo las reglas del juego.
Hasta ahora, el SEO se centraba en aparecer en las primeras posiciones del ranking. Ahora el objetivo va más allá: queremos ser la fuente que Google cita dentro de sus respuestas IA. Porque, aunque la dinámica de impresiones y clics va a cambiar, las marcas que logren posicionarse dentro de esas respuestas estarán ganando presencia, autoridad y confianza.
El nuevo modelo de búsqueda: del enlace a la respuesta
El IA Mode es mucho más que un rediseño. Es una capa de búsqueda completamente nueva, en la que Google combina su indexación tradicional con la generación de respuestas conversacionales.
En lugar de limitarse a buscar coincidencias de palabras clave, analiza el contexto, divide la consulta en subtemas y genera una respuesta elaborada, citando y enlazando fragmentos de diferentes fuentes.
Esto significa que el contenido que escribimos ya no se evalúa solo por su densidad de keywords o por los enlaces entrantes, sino por cómo ayuda a la IA a responder de forma clara y precisa. Y aquí es donde el SEO empieza a parecerse más a una conversación que a una batalla por posiciones.
¿Cómo funciona Google IA Mode? (y por qué cambia las reglas)
Cuando un usuario busca algo en el modo IA, Google no lanza una única consulta. Lo que hace es fragmentarla en varias subconsultas,
que utiliza por separado antes de reconstruir una respuesta. Este sistema, es conocido como consulta en abanico o fan-out query, y permite al buscador ofrecer una visión mucho más completa y contextualizada.
Por ejemplo, si alguien busca “cuál es la mejor estrategia SEO en 2025”, la IA podría dividir esa pregunta en:
- ¿Qué factores influyen en el posicionamiento actual?
- ¿Cómo afecta la IA al SEO?
- ¿Qué técnicas siguen siendo efectivas?
Y al final combina toda la información recopilada de todas las preguntas en una única respuesta coherente. ¿Y qué implica esto? Que cuanto mejor estructurado esté tu contenido, más fácil será que Google identifique los fragmentos que necesita y los use como parte de su respuesta.
Ya no se trata solo de escribir mucho, sino de escribir con intención semántica. Cada sección del texto debería responder una pregunta o intención concreta.
¿Qué implica el IA Mode para el posicionamiento SEO?
La llegada del IA Mode no solo transforma el buscador, sino también nuestras métricas y estrategias. Probablemente veremos un aumento de impresiones en Search Console, pero con un CTR más bajo, porque los usuarios podrán resolver muchas de sus dudas sin salir de Google. Sin embargo, eso no significa perder visibilidad. Al contrario, aparecer como fuente citada por la IA puede generar una exposición de marca aún mayor.
Para lograrlo, debemos tener en cuenta algunos factores clave:
Estructura clara: Google necesita entender de qué habla cada parte de tu contenido. Un buen uso de <h2>, <h3> y <h4> permite a la IA extraer fragmentos exactos sin confusión.
Autoridad y EEAT: la experiencia, la credibilidad y la transparencia del autor ganan más peso que nunca. La IA busca perfiles de referencia, no textos genéricos.
Optimización multimedia: la búsqueda ya no es solo textual. Las imágenes, vídeos y audios también se interpretan, así que deben incluir texto alternativo y contexto semántico.
En resumen, el IA Mode no penaliza el SEO: lo hace más exigente. Premia el contenido útil, bien estructurado y respaldado por expertos.
¿Cómo usar el IA Mode a tu favor? (y no en tu contra)
Lo más interesante de todo esto es que el IA Mode puede ser una gran oportunidad para los proyectos que sepan adaptarse. En lugar de intentar luchar contra la IA, hay que aprender a jugar con ella.
Podemos identificar qué tipos de búsquedas activan respuestas IA, y crear contenidos diseñados para convertirse en esas respuestas. Las herramientas de siempre: Search Console, SEMrush, ahrefs… siguen siendo útiles, pero ahora hay que interpretarlas de otra manera: ya no buscamos solo keywords, sino intenciones de búsqueda conversacionales.
También cambia la forma de escribir. Google está premiando los textos que responden con claridad, sin rodeos, con una estructura natural que se pueda leer y entender sin esfuerzo. Listas, párrafos cortos, ejemplos, comparaciones, incluso un tono más cercano: todo suma si ayuda a la IA a entender la información que estás aportando.
Y esto no va solo de texto. La IA también analiza los datos estructurados: FAQ, HowTo, Product, Organization… Todo lo que le ayude a contextualizar el contenido y relacionarlo con las búsquedas del usuario. En el fondo, se trata de hacerle la vida más fácil a la IA para que te elija como fuente fiable.
¿Cómo trabajar la presencia en el IA Mode desde una agencia SEO?
El reto está en combinar el trabajo SEO clásico con una visión más semántica y generativa. En Roincrease, lo estamos afrontando con una metodología muy clara: primero entendemos qué tipo de respuestas genera la IA en cada sector, luego adaptamos los contenidos existentes y, por último, medimos cómo afectan los cambios.
Por ejemplo, analizamos qué URLs están empezando a aparecer en bloques IA, ajustamos la estructura del contenido para que cada <h2> responda una intención concreta, y revisamos la semántica interna y los enlazados para reforzar el contexto.
A medio plazo, lo que buscamos es que nuestros clientes se conviertan en la fuente elegida por Google. Y eso solo se consigue con un contenido sólido, claro y alineado con las nuevas formas en las que la IA entiende la información.
El SEO conversacional ya está aquí
El Google IA Mode no ha venido a reemplazar el SEO, sino a obligarnos a evolucionar. El trabajo técnico sigue siendo fundamental, pero ahora necesitamos una capa más: la de entender cómo trabaja la IA y cómo podemos ayudarla a encontrar las mejores respuestas dentro de nuestros contenidos.
El futuro del SEO no será solo escalar posiciones, sino conversar con la IA de Google a través de lo que publicamos. Y las marcas que antes entiendan cómo hacerlo serán las que lideren este nuevo escenario.
En Roincrease te ayudamos a adaptarte
En Roincrease ya estamos trabajando para adaptar las estrategias SEO de nuestros clientes al nuevo contexto del IA Mode. Si quieres entender cómo afecta a tu negocio y cómo aprovecharlo para ganar visibilidad, ¡llámanos!
El SEO no se ha acabado: simplemente, ha evolucionado.