La compra de enlaces es una práctica común dentro del mundo del SEO para mejorar el posicionamiento de un sitio web, pero no siempre se hace de la manera correcta. Un link building profesional es esencial para aprovechar al máximo esta estrategia, sin incurrir en errores que puedan perjudicar la salud de tu SEO.
En esta guía, te explicamos cuándo y cómo realizar una compra de enlaces de manera eficaz, evitando malas prácticas y maximizando los beneficios para tu web.
El papel de los backlinks en el SEO actual: ¿Por qué son esenciales?
Te contamos, en resumidas cuentas, por qué la compra de enlaces puede beneficiar tanto la viabilidad de tu sitio web:
Backlinks como señales de autoridad para Google
Cada backlink de SEO natural que recibes desde un sitio de alta autoridad transmite a Google una señal de confianza que se verá reflejada en tu propia autoridad. Para hacerlo más fácil, debes entender que cada sitio web lleva una calificación del 0 al 100 en base a la confianza que le transmite al buscador. Una web con un DR (Domain Rating) de 70 va a tener mejor posicionamiento y visibilidad que una de 0,2.
Esta confianza no es instantánea, pero con el tiempo y un link building profesional, tu página ganará relevancia y mejorará su posicionamiento en SERPs. Si Google detecta que otros medios relevantes hablan de ti, es más fácil que se fíe de lo que dices/vendes.
Fuente de un tráfico más cualificado
Además de mejorar el SEO, los backlinks son una excelente fuente de tráfico cualificado. Los usuarios que hacen clic en estos enlaces demuestran ya un interés previo y, por tanto, más posibilidades de generar interacción, leads y ventas. Y es que estas visitas provienen de sitios con una audiencia que ya está interesada en tu temática.
La influencia del enlazado en el SEO local
El link building profesional también juega un papel crucial en el SEO local. Para las empresas que operan en una ubicación geográfica específica, conseguir enlaces de sitios locales relevantes puede marcar una gran diferencia en la forma en que Google percibe la autenticidad de tu ficha de GMB y negocio en general.
En definitiva, es importante que te quedes con que, cuando obtienes backlinks de empresas locales, blogs o directorios de tu área, Google entiende que tu negocio tiene presencia y relevancia dentro de ese entorno, lo que a su vez aumenta tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda de intencionalidad local.
Backlinks en la era IA actual
Estamos en un momento de cambio en el comportamiento de los usuarios. Muchos de los que antes realizaban consultas en buscadores como Google, prefieren ahora los conocidos LLMs, como Chat Gpt o el nuevo IA Mode de Google. ¿Cómo puede beneficiarte el SEO off?
Los enlaces externos actúan como una validación de la calidad de tu contenido, aumentando la confianza que la IA otorga a tu página y facilitando que tu sitio sea recomendado o destacado en respuestas automáticas, LLMs y fragmentos de IA.
Los backlinks también tienen un papel fundamental en la forma en que la IA entiende a qué se dedica tu sitio. Cuando otros sitios de autoridad enlazan a tu página, Google y otros motores de búsqueda asocian esos enlaces con un contexto más claro sobre tu área de especialización. Esto hace que la IA comprenda mejor tu contenido y lo clasifique más acertadamente en relación con las búsquedas de los usuarios.
En un entorno donde los fragmentos destacados (featured snippets) o las respuestas automáticas de IA tienen un papel clave, conseguir un backlink en este tipo de secciones puede aumentar significativamente el tráfico hacia tu página.
¿Está permitida la compra de enlaces?
La compra de enlaces es una práctica permitida, pero Google tiene normas claras sobre cómo debe realizarse. La clave está en hacerlo de forma ética y con enlaces de calidad. Comprar backlinks de SEO natural es aceptable siempre que los enlaces sean relevantes, provengan de sitios de calidad y no violen las políticas de Google.
Cuándo conviene la compra de enlaces
Aunque no es lo que se debe realizar primero en una estrategia SEO profesional, la compra de enlaces es una estrategia muy adecuada si se hace bien.
Es especialmente útil cuando se desea impulsar el posicionamiento de páginas específicas, especialmente si se está en un sector competitivo o lanzando un nuevo producto o servicio.
Eso sí, la compra debe ser complementada con una estrategia de contenido sólida y un perfil de enlaces natural a largo plazo.
Evita estos errores de link building
Si no quieres arriesgarte a las consecuencias, evita estas malas prácticas de linkbuilding:
Priorizar la cantidad sobre la calidad de los enlaces
¿A más enlaces, mejor rendimiento? No. Uno de los errores más frecuentes es centrarse en obtener muchos enlaces sin considerar la calidad. Google premia la relevancia y la autoridad de los sitios que enlazan hacia tu página, no la cantidad de enlaces que consigues. De hecho, a veces es contraproducente y dificulta la “limpieza” de dicho enlazado.
Comprar enlaces de baja calidad
Comprar enlaces de sitios irrelevantes o de baja calidad es un palo en la rueda de tu estrategia SEO. Google puede considerar esto como una práctica manipulativa y penalizar tu sitio. A veces, lo barato sale muy caro.
Ignorar la diversidad de los tipos de backlinks
Limitarse a obtener un tipo de enlace (por ejemplo, solo enlaces en artículos o enlaces con el mismo anchor text) puede hacer que tu perfil de enlaces sea poco natural. Un perfil de enlaces equilibrado debe incluir enlaces en imágenes, enlaces en directorios, menciones en foros, diferentes anchors, diferentes páginas de destino, etc.
Lo natural nunca va en línea recta, dibuja las fluctuaciones con una estrategia de link building profesional variada y rica.
Olvidarse de la relevancia del contexto del enlace
Los backlinks deben ser contextualmente relevantes. Si un enlace proviene de un sitio que no tiene nada que ver con tu industria, Google lo considerará irrelevante, afectando negativamente a tu SEO, y pondrá más ojo en ti para posibles penalizaciones. Ten en cuenta que una revista de moda hablando de las mejores prácticas para dentistas no tiene ningún sentido desde el punto de vista orgánico. Google lo sabe.
No realizar un seguimiento de los enlaces adquiridos
A menudo, las personas compran enlaces y luego olvidan hacer un seguimiento. Los enlaces rotos o irrelevantes pueden afectar a tu posicionamiento SEO sin que te des cuenta.
Cuantos más enlaces desindexados, rotos o irrelevantes, más posibilidades de una penalización.
No tener en cuenta la estrategia de anclajes (Anchor Text)
El anchor text (texto de anclaje) es esencial en una estrategia de link building. Utilizar siempre el mismo tipo de anclaje o palabras clave demasiado competitivas, puede ser perjudicial para tu SEO.
Ignorar la velocidad de adquisición de enlaces
De nuevo, en lo orgánico siempre hay fluctuaciones. Un aumento repentino y masivo de enlaces puede levantar sospechas en Google. Un perfil de backlinks que se construye de forma natural y gradual es más seguro y efectivo.
Consecuencias de malas prácticas a la hora de hacer link building
El uso de tácticas de link building manipulativas puede conducir a penalizaciones de Google, lo que afectaría gravemente tu posicionamiento y visibilidad online. Estas son algunas de las consecuencias más comunes:
- Penalizaciones manuales: Google podría imponer una sanción directa a tu sitio por prácticas de link building no éticas.
- Pérdida de autoridad: Los enlaces de baja calidad o irrelevantes pueden reducir la autoridad de tu dominio y afectar tu credibilidad ante los usuarios.
- Desindexación: En casos extremos, tu sitio podría ser eliminado de los resultados de búsqueda si Google considera que estás manipulando el sistema de enlaces de forma inapropiada.
Señales de toxicidad en los backlinks: Atención a la URL y el dominio
A veces, ciertos competidores o individuos se dedican a tumbar la autoridad de una web enlazándola masivamente en URLs de cero calidad. Estamos ante un ataque spam. ¿Algunas señales para detectarlo?
1. Revisa la estructura de la URL
Las URLs sospechosas suelen tener una estructura rara, con palabras clave excesivas o irrelevantes en el dominio o en la ruta de la URL. Si una URL está llena de palabras clave o caracteres extraños, probablemente provenga de un sitio de spam.
2. Analiza las extensiones de la URL
Otro truco para pillar un enlace spam más fácilmente es el tema de la extensión. Las extensiones de la URL también pueden dar pistas. Si ves una extensión extraña como .xyz, .info, o extensiones de países con malas reputaciones (como .ru, .cn, etc.), podría tratarse de un enlace de spam.
3. Revisa el dominio del enlace
Además, los dominios que incluyen términos sospechosos como «cheap», «buy», «discount», «best», seguidos de palabras clave, son a menudo utilizados en granjas de enlaces o sitios de baja calidad.
4. Busca URL con dominios gratuitos o subdominios
Los subdominios gratuitos (como site.wordpress.com o site.blogspot.com) o dominios de plataformas de blogs gratuitas suelen ser utilizados en redes de spam. Si encuentras un enlace que proviene de estos subdominios, es una señal clara de spam.
5. Fíjate si la URL es una redirección oculta
Si la URL tiene una dirección de redirección oculta (por ejemplo, www.example.com/redirect?url=spamdomain.com), es probable que esté intentando ocultar el destino real del enlace.
Estrategias de link building profesional: cómo hacerlo bien
Ya sabemos qué no hay que hacer a la hora de ejecutar tu estrategia de compra de enlaces. Vamos a ver ahora cómo aumentar la autoridad, el tráfico y evitar penalizaciones con las técnicas “white hat” más eficaces:
Define tu objetivo SEO antes de comenzar el link building
Antes de lanzarte a la compra de enlaces, debes tener claro qué objetivos deseas alcanzar. ¿Estás buscando mejorar el posicionamiento para una palabra clave específica o aumentar la autoridad de tu dominio en general? Establecer un objetivo SEO claro te permitirá dirigir tus esfuerzos y acciones de manera eficiente.
Analiza tu sector
Es importante entender cómo se están comportando tus competidores, y esto ya lo puedes aplicar a cualquier área del marketing digital. No se trata de conseguir más enlaces que ellos, sino de superarlos de manera orgánica.
De hecho, obtener demasiados enlaces en comparación con tus competidores del sector, o tener un Dominio de Autoridad (DR) exagerado en relación a tu industria, puede levantar sospechas en Google.
Estudia los perfiles de enlaces de tus competidores. ¿Cuántos enlaces tienen? ¿De qué tipo de sitios provienen? Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para obtener información sobre sus backlinks.
Elige medios temáticos y con buen DR
Como no dejamos de repetir (y por algo lo hacemos), la calidad es mucho más importante que la cantidad. Un enlace desde un sitio con alto DR (Domain Rating) en un medio temáticamente relacionado, sin penalizaciones y con tráfico cualificado para tu industria será mucho más valioso que decenas de backlinks en una granja de enlaces.
Diversifica tus fuentes de backlinks
No pongas todos tus huevos en una sola cesta. La diversificación de tus fuentes de backlinks, igual que la variación de anchors y URLs de destino, es clave para evitar que tu perfil de enlaces se vea artificial. Obtén enlaces de diferentes tipos de sitios: blogs, directorios, foros, redes sociales, etc.
Aprovecha el guest posting
El guest posting sigue siendo una de las técnicas más efectivas y éticas para conseguir enlaces de calidad y, en ocasiones, sale incluso gratis. Escribe contenido único y relevante para otros blogs dentro de tu nicho y asegúrate de que el enlace sea contextual y relevante para los lectores.
Esto te viene especialmente bien porque te permite tener en control casi total de la publicación que te enlaza.
Analiza el contexto y la relevancia
No solo es importante que el enlace provenga de un sitio de alta autoridad, sino que también debe ser contextualmente relevante. Google valora los enlaces que provienen de sitios cuya temática esté alineada con la de tu página.
Además, ten en cuenta que si el anchor es “lavadoras nombre de marca” y el artículo habla de los errores que debes evitar a la hora de realizar una estrategia de backlinks o, menos evidente, de cómo lavar a mano resulta bueno para la salud de la ropa, Google va a entender (y el usuario más todavía) que en enlace es impostado y en absoluto natural.
Monitorea tus backlinks y realiza auditorías regulares
No basta con conseguir los enlaces; es necesario monitorearlos y hacer auditorías regulares para asegurarte de que no haya enlaces tóxicos o irrelevantes en tu perfil. Eliminar enlaces de baja calidad es vital para evitar penalizaciones por parte de Google.
Además, ten en cuenta que hay medios que te venden un enlace y luego lo ponen como no follow o directamente desindexan el contenido en el que está. Estate siempre pendiente para reclamar lo que haga falta.
¿Listo para llevar tu estrategia de link building al siguiente nivel?
El link building profesional es una de las estrategias más poderosas para mejorar tu SEO, aumentar tu autoridad online y generar tráfico cualificado. Sin embargo, como has podido leer, realizar una correcta compra de enlaces no es tan sencillo como puede parecer a simple vista.
Así que, si deseas asegurarte de que tu perfil de backlinks esté optimizado, sin errores, y que tu sitio se beneficie de enlaces de calidad que impulsen tu posicionamiento, no dudes en contar con el apoyo de ROIncrease. Nuestro equipo de expertos en SEO está preparado para diseñar una estrategia personalizada, basada en técnicas white hat, que te ayudará a conseguir resultados de largo plazo sin poner en riesgo tu página ni, en definitiva, tu negocio.