Ir al contenido 
En ROIncrease, como agencia especializada en estrategias digitales, entendemos que el contenido evergreen es una de las principales estrategias para lograr un contenido SEO duradero. No solo atrae tráfico, sino que también proporciona valor a largo plazo, permitiendo que tu página continúe obteniendo visibilidad y posicionamiento, mucho tiempo después de la publicación inicial.
En este artículo, te enseñaremos cómo el contenido evergreen puede convertirse en el motor de tu estrategia de inbound marketing, ayudándote a atraer tráfico cualificado y mejorar tu SEO de forma constante.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen, o contenido perenne, se refiere a aquellos artículos, blogs, guías, tutoriales y otros recursos que permanecen relevantes a lo largo del tiempo. Estos contenidos no dependen de las tendencias o noticias actuales, sino que abordan temas universales y atemporales que continúan atrayendo a nuevos usuarios y generando tráfico orgánico a lo largo de meses e incluso años.
Este tipo de contenido es una inversión a largo plazo para cualquier estrategia de SEO, pues mientras que el contenido de tendencias puede generar un tráfico inmediato, el contenido evergreen ofrece un flujo constante de visitas al sitio web sin necesidad de renovarlo constantemente.
El contenido SEO duradero no solo atrae visitas, sino que también mejora tu autoridad en el tema tratado, ya que al proporcionar información útil, bien investigada y optimizada, te posicionas como un referente en tu sector. Además, ayuda a mejorar la retención de usuarios, lo que contribuye a un aumento en las conversiones.
Tipos de contenido evergreen útiles para cada etapa del funnel
El contenido evergreen es esencial para todas las fases del embudo de ventas (funnel), desde la atracción de tráfico hasta la conversión final. Gracias a su naturaleza atemporal, este tipo de contenido puede seguir generando resultados relevantes a lo largo del tiempo, sin depender de tendencias o cambios temporales.
A continuación, te explicamos cómo aprovechar el contenido evergreen en cada etapa del embudo de ventas:
1. Conciencia (Top of the Funnel – TOFU)
La primera etapa del funnel está diseñada para atraer a usuarios que aún no conocen tu marca o servicio. Aquí, el objetivo es generar tráfico orgánico y posicionarte como una autoridad en el tema. El contenido evergreen en esta fase debe estar centrado en atraer la atención de tu público objetivo con información útil y de fácil acceso.
- Guías introductorias: Las guías introductorias y artículos informativos sobre temas generales son perfectos para esta etapa. Por ejemplo, un artículo como «Cómo mejorar tu SEO en 10 pasos» puede ser un excelente contenido evergreen que proporciona valor inmediato a los usuarios que buscan mejorar su presencia online, sin requerir un conocimiento previo avanzado. Este tipo de contenido funciona para atraer usuarios que se encuentran en la fase de conciencia y desean aprender lo básico.
- Listas de recursos: Las listas de recursos son una excelente manera de proporcionar valor. Estos artículos recopilan herramientas, técnicas y recursos útiles, como «Las mejores herramientas de SEO para principiantes» o «5 recursos gratuitos para mejorar tu marketing de contenidos». Este tipo de contenido evergreen ayuda a los usuarios a descubrir soluciones prácticas, lo que a su vez genera confianza en tu marca. Además, se puede seguir compartiendo y actualizando a lo largo del tiempo.
- Artículos educativos y FAQs: El contenido que responde a preguntas comunes es muy útil en esta fase. Crear contenido como «¿Qué es el marketing digital?» o «Cómo empezar con el marketing en redes sociales» te permitirá atraer a un público amplio que necesita información básica, posicionándote como un referente en la industria.
2. Consideración (Middle of the Funnel – MOFU)
En esta etapa, los usuarios ya están conscientes de su problema y han comenzado a investigar soluciones posibles. Aquí, el contenido evergreen debe ofrecer más detalles y comparativas para ayudarles a evaluar diferentes opciones y avanzar en el proceso de decisión.
- Comparativas de productos o servicios: Los artículos comparativos son fundamentales para esta etapa, ya que permiten a los usuarios evaluar diferentes soluciones en el mercado. Por ejemplo, un artículo como «Comparativa de las mejores plataformas de automatización de marketing» o «¿Cuál es el mejor software de email marketing?» ofrece una comparación imparcial de distintas herramientas, permitiendo que los usuarios en esta fase del funnel se inclinen por la opción que mejor se adapte a sus necesidades.
- Casos de estudio detallados: Los casos de estudio son una excelente manera de mostrar cómo tu producto o servicio ha ayudado a otros clientes a resolver problemas específicos. Estos artículos detallan el proceso, los retos y los resultados alcanzados, lo que ayuda a crear confianza en los usuarios que aún están evaluando sus opciones. Un caso de estudio exitoso puede ser algo como «Cómo implementamos una estrategia SEO para [cliente] y aumentamos su tráfico orgánico en un 200%» o «Caso de éxito: optimización de la conversión con nuestra plataforma de automatización de marketing».
- Guías intermedias y artículos de resolución de problemas: A medida que los usuarios profundizan en su investigación, proporcionar guías más avanzadas o artículos que resuelvan problemas comunes es esencial. Un artículo como «Cómo optimizar tu embudo de ventas para aumentar las conversiones» puede ser un ejemplo de contenido evergreen que responde directamente a las necesidades de los usuarios en esta fase intermedia del funnel.
3. Decisión (Bottom of the Funnel – BOFU)
En esta última fase, los usuarios ya han investigado sus opciones y están listos para tomar una decisión. El contenido evergreen aquí debe centrarse en ayudar a los usuarios a dar el paso final hacia la conversión, ya sea comprando un producto, contratando un servicio o suscribiéndose a una oferta.
- Testimonios de clientes y casos prácticos: Los testimonios de clientes son muy efectivos en la fase de decisión, ya que proporcionan pruebas sociales de que tu producto o servicio ha funcionado para otros. Un contenido evergreen con testimonios de clientes satisfechos, como «Cómo [cliente] aumentó su ROI en un 300% gracias a nuestra estrategia de inbound marketing», puede ser un excelente recurso que ayude a cerrar la venta.
- Demostraciones de producto o tutoriales avanzados: Los tutoriales avanzados o las demostraciones de producto detalladas son útiles para los usuarios que ya están considerando seriamente tu oferta. Un artículo como «Guía completa de cómo usar nuestra plataforma para mejorar el SEO de tu sitio web» o «Video tutorial: Cómo implementar nuestro software de gestión de campañas en tu negocio» ayudará a los usuarios a visualizar cómo funciona tu producto o servicio y cómo pueden aprovecharlo al máximo.
- Ebooks y whitepapers especializados: Los ebooks y whitepapers son recursos más detallados y de valor que profundizan en temas específicos relacionados con tu producto o servicio. Un contenido evergreen en esta fase podría ser «Whitepaper: Cómo las marcas líderes están usando la automatización de marketing para aumentar las conversiones» o «Ebook: Estrategias avanzadas para mejorar tu SEO con ejemplos prácticos». Estos recursos pueden ser descargados a cambio de información de contacto, lo que facilita la conversión de leads.
Características del contenido evergreen
El contenido evergreen se distingue por su capacidad de mantenerse relevante y valioso durante un largo período de tiempo. A continuación, te explicamos las características más importantes que definen este tipo de contenido:
1) Se basa en temas universales y atemporales
El contenido evergreen se enfoca en temas que son de interés constante para tu público objetivo. Estos temas no están sujetos a modas ni tendencias, lo que asegura que el contenido siga siendo útil y relevante a lo largo del tiempo. Ejemplos comunes incluyen:
- Consejos prácticos: Artículos como “Cómo mejorar tu SEO en 10 pasos” o “Cómo optimizar tu página web para una mejor conversión”. Este tipo de contenido es valioso tanto hoy como en el futuro, ya que los usuarios siempre necesitarán consejos aplicables y fáciles de implementar.
- Guías y tutoriales: Un contenido evergreen eficaz incluye guías paso a paso sobre temas específicos que tu audiencia busca aprender. Por ejemplo, «Guía completa sobre marketing digital» o «Cómo crear un sitio web en WordPress». Estos recursos siguen siendo útiles para nuevos usuarios que lleguen a tu página, especialmente si están bien optimizados para SEO.
- Listas de recursos: Las listas de herramientas útiles, sitios web, o libros, como «Las mejores herramientas de SEO para principiantes», son ejemplos perfectos de contenido SEO duradero. Este tipo de contenido sigue siendo relevante, ya que las herramientas y recursos no suelen cambiar drásticamente con el tiempo.
- Explicaciones de conceptos básicos: Definir términos clave en tu nicho es otro excelente ejemplo de contenido evergreen. Por ejemplo, «¿Qué es el SEO y cómo puede mejorar el rendimiento de tu web?» o «Definición de marketing de contenidos». Estos artículos ayudan a posicionarte como experto y a atraer tráfico orgánico a lo largo del tiempo.
2) Está bien escrito y es informativo
El contenido evergreen debe ser de alta calidad, fácil de leer y comprender, y sobre todo, debe proporcionar valor real a los lectores. Si el contenido es exhaustivo y responde de manera clara a las dudas comunes, los usuarios lo considerarán valioso y lo compartirán, lo que contribuirá al engagement y al tráfico recurrente a tu sitio web.
3) Se actualiza periódicamente
Aunque el contenido sea atemporal, es esencial mantenerlo actualizado para asegurarse de que siga siendo relevante y útil. Por ejemplo, si escribes una guía sobre cómo hacer SEO, debes revisarla de vez en cuando para reflejar los cambios en los algoritmos de Google y las mejores prácticas del momento.
La actualización periódica también es importante para seguir siendo competitivo en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que el contenido continúe siendo preciso y esté alineado con las últimas tendencias en tu sector.
4) Optimizado para SEO
El contenido evergreen debe estar optimizado para SEO desde el principio, lo que incluye el uso de palabras clave relevantes en el título, los encabezados, la MetaDescription y a lo largo del texto.
Un buen artículo evergreen tiene más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda si está bien estructurado y enfocado en palabras clave de alto volumen de búsqueda y baja competencia.
Además, es importante trabajar el enlazado interno, asegurándote de que el contenido esté conectado con otras partes relevantes de tu sitio web, como en los ejemplos que ofrecemos en nuestras estrategias de SEO.
Beneficios de crear contenido evergreen
Los beneficios del contenido evergreen son numerosos y significativos, especialmente cuando se implementa de manera estratégica dentro de una estrategia de inbound marketing. Algunos de los principales beneficios incluyen:
- Atrae tráfico orgánico constante: A lo largo del tiempo, el contenido evergreen sigue atrayendo tráfico de los motores de búsqueda, lo que asegura un flujo constante de visitantes a tu sitio web.
- Mejora tu posicionamiento SEO: Gracias a su naturaleza duradera, el contenido evergreen se posiciona bien en los resultados de búsqueda, contribuyendo a mejorar la autoridad de tu sitio y su clasificación en Google.
- Fomenta la autoridad temática: Al crear contenido relevante y útil para tu audiencia, te posicionas como un líder en tu nicho, aumentando tu credibilidad y autoridad en el tema.
- Fideliza a tu audiencia: Este tipo de contenido crea una conexión continua con tu audiencia, ya que proporciona valor de manera constante. A medida que los usuarios regresan para obtener más información, es más probable que se conviertan en seguidores y clientes.
¿Qué inconvenientes puede presentar el Contenido Evergreen?
Así como el contenido evergreen ofrece diversas ventajas para el marketing digital, también hay algunos inconvenientes que debes considerar:
1. Requiere más esfuerzo y tiempo para su creación:
- Investigación profunda: Para crear contenido evergreen de alta calidad, es necesario invertir un tiempo considerable para investigar el tema a fondo y asegurarse de que la información sea precisa y vigente.
- Escritura detallada: Este tipo de contenido tiende a ser más extenso y detallado que otros tipos de contenido, lo que conlleva más tiempo y esfuerzo para escribirlo.
- Optimización SEO: Para que este tipo de contenido obtenga un buen rendimiento en los motores de búsqueda, es importante optimizarlo con palabras clave relevantes, meta descriptions y otros elementos SEO.
2. Los resultados son a largo plazo:
- Tráfico orgánico gradual: A diferencia del contenido de actualidad, que puede generar un pico de tráfico inmediato, el contenido evergreen suele tardar un poco más en generar tráfico orgánico, ya que requiere tiempo para que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen el contenido, y para que los usuarios lo encuentren a través de búsquedas.
- Retorno de la inversión (ROI) a largo plazo: Puede ser más lento que con otros tipos de contenido que generan resultados más inmediatos.
3. Puede ser menos atractivo que el contenido actual:
- Temas genéricos: por tratarse de temas más genéricos y atemporales, en algunas ocasiones puede resultar menos atractivo para los usuarios que buscan información específica o actual.
- Falta de novedad: Al no estar relacionado con las últimas noticias o tendencias, puede parecer menos novedoso o atractivo para algunos usuarios.
4. Necesita actualizaciones periódicas:
- Mantener la información precisa: Aunque sea atemporal, es importante revisarlo y actualizarlo periódicamente para asegurarse de que la información sigue siendo precisa y relevante, lo que implica tiempo y esfuerzo adicional.
- Adaptarse a los cambios del algoritmo: Sabemos que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, por lo que es significativo actualizar el contenido evergreen para que siga cumpliendo con las mejores prácticas de SEO.
5. Mayor competencia:
- Muchos sitios web crean contenido evergreen: Al ser un tipo de contenido tan valioso, hay mucha competencia en este campo, lo que significa que puede hacer más complicado que tu contenido se destaque y obtenga visibilidad.
- Saturación de temas: Algunos temas perennes ya están muy saturados de contenido, lo que puede dificultar que atraiga la atención de los usuarios.
A pesar de estos detalles o inconvenientes, el contenido Evergreen representa una valiosa herramienta para aumentar la visibilidad y generar tráfico orgánico valioso a un sitio web, mejorando su posicionamiento y ventas.
Pero, es importante que este tipo de técnicas sean aplicadas por profesionales expertos de una agencia marketing de contenidos.
Consejos para crear contenido evergreen
Como ya hemos visto, crear contenido evergreen es una estrategia clave para atraer tráfico orgánico a lo largo del tiempo. Por ello, te ofrecemos algunos consejos infalibles para su creación efectiva:
- Enfócate en la calidad y relevancia: Este tipo de contenido debe ser de alta calidad, relevante y optimizado para SEO. Debe proporcionar valor tanto en el momento de su publicación como en el futuro.
- Utiliza títulos atractivos: un dato importante y eficaz consiste en incluir un número en el título, como «8 consejos para crear contenido evergreen», esto puede ser efectivo para atraer visitas. Cabe destacar que, de igual forma, es importante revisar el contenido periódicamente para evitar que se vuelva obsoleto.
- Identifica los temas perennes: Busca temas que se mantengan vigentes y no caduquen, que resulten interesantes para los usuarios a lo largo del tiempo. Por ejemplo, resolver problemas comunes o proporcionar consejos útiles.
- Realiza una búsqueda exhaustiva de palabras clave: La creación de este tipo de contenido depende en gran medida de las palabras clave. Realizar una búsqueda profunda de palabras clave del tema te ayudará a encontrar las respuestas que buscan los clientes.
- Mantén el contenido actualizado: Aunque el contenido evergreen no caduca, es indispensable mantenerlo actualizado para los lectores durante un largo período de tiempo. Esto garantizará que siga siendo relevante y atraiga tráfico orgánico en el futuro.
Cómo ROIncrease planifica contenido evergreen para sus clientes
En ROIncrease, tenemos un enfoque integral para crear contenido evergreen que ayude a nuestros clientes a mejorar su visibilidad online y aumentar el tráfico orgánico. Nuestro proceso se centra en la estrategia de inbound marketing, que incluye una combinación de investigación de palabras clave, creación de contenido de calidad y optimización constante para garantizar que nuestros clientes sigan generando resultados a largo plazo.
¡No dudes en ponerte en contacto con nosotros si quieres dar el paso y mejorar tu negocio!
